但场景化在营销领域已经是一个非常古老的概念了，动作从马戏团到主题公园到行业展会都是良好的场景化形式。

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第三方机构易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》显示，动作用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，动作从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接收信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟，从而推动了知识付费行业的爆发。传统的课程培训，冒险本质是为了增加技能，是一种技巧和实操性的方式方法，而知识是一个高于技能，系统性的动态的并且持续进行的的行为。

因为这是相对陌生的领域，游戏他们之前已经习惯于通过付费订阅等形式，来为有价值信息买单了。

但是随着消费升级，控制网络支付等外在条件搭建完毕等前提下，同时个体意识空前强大，越来越追求自我的实现与价值。我们看到短短一年之内，高清礼物说、一起唱、神奇百货等新晋公司，在其创始人的90后明星光环下，皆轻而易举地进行了千万级别的融资，一时风头尽显。

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(责任编辑：刘彩玉)